柯达公司是一家大型跨国摄影设备公司。十多年前，柯达公司开发了一种流行的“自动”照相机。这款相机上市后，因其高质量和低价格而非常受欢迎。然而，不久柯达发现市场上的许多制造商开始复制这款相机。
生产经理立即向乔治·费希尔总统报告了情况。令我们惊讶的是，乔治.费希尔不仅不担心，还要求广告部经理发布一则广告。口号如下:柯达相机专利不是我们公司独有的。我们欢迎其他制造商复制我们的产品！
公开广告让其他制造商复制他们自己的相机，每个人都猜不出乔治·费希尔葫芦里卖的是什么药。面对挑战，乔治·费希尔只是微笑着说:“让我们拭目以待结果。”
一段时间后，人们真的看到了意想不到的结果:柯达这款相机的销量被其他制造商瓜分了，但由于其独特的结构，许多人在使用之前不得不匹配柯达的胶卷。因此，柯达的胶卷销售非常火爆。
相比之下，柯达公司从胶片中获得的利润远远高于照相机。
有句谚语说得好，“给你一盏灯，让你买我的油”。柯达的实践很好地解释了这个事实。
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